服装品牌可爱线下渠谈聚色，线上退货率高。

"本年我线上买的穿戴基本王人退货了，线下买了不少全留着。"与花费者的采纳一致，本年服装品牌再行将认识投向线下门店。

凭据公开的最新数据，本年门店数目有所增长的包括男装中的海澜之家，三季度末的门店数较岁首净增 252 家；雅戈尔三季度末较岁首净加多 4 家直营门店，营业面积净加多 2.03 万平常米；女装中的歌力念念三季度末较岁首净增门店 6 家；领路品牌中，安踏中期论述通晓主品牌门店及儿童门店较 2023 年同期加多 271 家，并展望本年年底安踏品牌门店数目将从 7073 家加多到 7100-7200 家；李宁中期功绩通晓，门店数目增长由昨年同期的负转正，净增 9 家；特步、361 度门店上半年鉴识净增 7 家、6 家。

"线下本年照实有回暖，因为线上这几年流量也到了瓶颈，无论是传统电商照旧直播电商，线下亦然加多购物体验感的环节渠谈。"先锋产业孤独分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东谈主程伟雄对财联社记者说，"许多品牌当今追求线上线下互相引流，完竣全渠谈体验。"

一位服装业内东谈主士也示意，通过线下渠谈，品牌不错与花费者构建起更亲密、更恒久平定的联系，从而普及花费者对品牌的黏性。

线上起家的公司对线下开店则另有所图，本年 12 月，南极电商旗劣品牌南极东谈主在上海开启全球首家线下门店，意图通过布局线下，从现存的贴牌贸易转型至自营品牌。

反不雅本年线上渠谈，服装退货率居高不下，退货率最高者可达 90%，在本年累计已有几十家网红服装店关停，包括领有 1200 多万粉丝的张大奕的店铺。在业内看来，廉价、质地倒退、退货率高企等一系列内卷组合，让线上市场参加狰狞竞争，加上线上毛利率低于线下，许多品牌已"心生退意"。

不外，服装线下门店举座限制莫得显豁增长，GeoQ 智图数据通晓，本年第三季度 73 家连锁服装品牌开店约 2653 家，关店约 2915 家，高线城市开店数占比 57%，新一线城市最多，占 24%。品牌中，波司登门店净增数最高（448 家），鸿星尔克门店总和行将破万。

举座而言，服装行业本年线路泛泛，凭据国度统计局数据，1-11 月服装、鞋帽、针纺织品类的零卖额为 1.3 万亿元，同比增长 0.4%，增长速率低于社会花费品零卖数据的举座增长水平（3.5%）。

在泛泛的行业面上，户外及领路线路好于传统衣饰，户外领路赛谈和昨年相通仍被视作流量高地。从更直不雅的角度看，户外领路品牌本年在大型购物中心、市集多点吐花，Lululemon、Salomon、HOKA、KOLON、DESCENTE、Mont-bell 等海外品牌王人落地了光鲜亮丽的新门店，致使很久未出当今各人视野里的瑞典户外品牌北极狐，下半年也连开了 5 家新店。

与此同期，国内品牌也出头出头，线上销量王者骆驼在本年 7-8 月一个月内连开 8 家线下门店，其中包括超 3000 平米的户外领路城，是骆驼线下于今最大的实体店铺；三夫户外皮杭州打造了华东地区首家旗舰店；好意思邦衣饰 12 月在上海的全新门店中，相等打造了一个全新的户外生计体验馆。

程伟雄以为，户外品牌开店的旺盛是一种旺盛，户外赛谈严格来讲照旧参加下半场，品牌的站位和布局照旧酿成，竞争进一步加重。"户外原来是一个专科赛谈，许多参加的中国品牌并莫得太多时刻含量，看似是真切风口，其实压力不小。当今国内市场将户外蔓延到了生计、幽闲边界聚色，但我以为参加下半场意味着，户外赛谈最终照旧要追溯到专科竞争的赛谈上。"