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"雪王"的冒险之旅再次升级。近日，企查查夸耀，"雪王爱动漫文化有限公司"（以下简称"雪王爱动漫"）注册设置，注册资金为 6000 万元。这是本月内，继官宣《雪王之玄幻沙洲》定档 12 月 21 日后，蜜雪冰城在 IP 范围的又一动作。

行业东说念主士暗示，设置"雪王爱动漫"是蜜雪冰城在文化产业布局的热切落子，也意味着，行业内将出生一家深度绑定文化 IP 的新茶饮品牌。

企查查截图

自 2018 年出生以来，"雪王"以其呆萌可人、温文纯粹的形象速即走红，卓越了饮品的范围，成为一个文化美艳。在悄然无声中，"雪王"抢占了不少年青虚耗群体的神志包；一首"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜"成为不少学生群体常哼的旋律。这些影响潜移暗化又深刻东说念主心，不仅阐发了"雪王"的超妙手气，更是其影响力的有劲阐发。

文化虚耗赋予线下虚耗新内涵。零卖行业各人暗示，商家通过深刻了解和和会年青东说念主的念念想和喜好，加强在 IP 衔尾、IP 创意等方面的干与，不仅偶而赢得销量增长，还能赢得更好的利润，造成各别化的竞争上风，开脱单一的价钱竞争。

从对标"海尔昆仲"到国际动漫 IP，"雪王"的萍踪不仅限于动画，更有可能走向大荧幕、建筑游乐土、进行品牌授权等多元化发展。蜜雪冰城的这一计谋布局，为"雪王" IP 的改日发展怒放了新的视线，"雪王"也将助力蜜雪冰城，在改日赢得更多增长可能。

"居然，莫得雪王挤不进的圈子"

手握冰淇淋权杖、憨态可掬的"雪东说念主"已成为一个卓越饮品界的文化美艳。练习的乐曲配上"雪王"的形象，让蜜雪冰城成为中国现制饮品行业各大酬酢平台上累计粉丝最多的 IP，激励虚耗者奋勇的"二创"。

这一次，由蜜雪冰城推出的"雪王"大动画简直来了。12 月 21 日，《雪王之玄幻沙洲》在优酷、爱奇艺、B 站、腾讯视频、芒果 TV 五大视频平台上线，共 12 集的动画片，"雪王"和一又友们在冬至这天，带不雅众们进入了一个玄幻的动画寰宇。

《雪王之玄幻沙洲》动画截图

事实上，这已是"雪王"动画的第二部。2023 年 7 月，"雪王"担纲主角的动画《雪王驾到》在各大视频平台上线，首周在 B 站收货 9.9 的超高评分，全网播放量进步 2 亿次。2024 年冬季，"雪王"乘胜逐北再次报复"影视圈"。正如弹幕中不雅众所言："居然，莫得雪王挤不进的圈子。"

在第一部里夺回了冰淇淋权杖挽救了冰原大陆的"雪王"，驱动在充满巧妙色调的彩砂镇开启全新冒险。在满满敦煌作风的彩砂镇里，"雪王"和老一又友兔雇主、新一又友翠翠踏上了寻找神奇魅力彩砂、看护小镇的新征途。

《雪王之玄幻沙洲》持续了第一部的超高制作水准，并带来了广宽新"惊喜"。其中，洛天依演唱的主题曲加入了更多中国传统乐器元素进行了再行编曲。同期，《雪王之玄幻沙洲》还邀请到了《黑别传 · 悟空》的配音演员为全新的热切扮装"献声"。而蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌运气咖也在动画中行为彩蛋惊喜亮相。

开播之后，酬酢平台上不少网友称"雪王"是"先天热血圣体"，并对《雪王之玄幻沙洲》点赞："制作组快来经受夸奖！确凿燃炸了。"也赢得了"奶茶番爆改热‘雪’番""热‘雪’番又燃起来了"的咨嗟。

酬酢平台，网友批驳截图

餐饮界的首个自创 IP

"雪王"跨界是讲求的

其实大众齐领会，蜜雪冰城不是传统兴味上的 IP 制作公司。关联词，在扫数东说念主齐能随意哼出"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甘好意思蜜"的时刻，这家新茶饮范围的公司依然完成了虚耗者心智的攻城掠地。

酬酢平台，网友批驳截图

值得雅致的是，多年来，蜜雪冰城莫得强行给"雪王"立东说念主设，无论搞怪照旧搞笑，齐来自网友们的共创和传播。不同庚齿段、不同配景的粉丝赋予"雪王"不同的特色，吃百家饭"放养长大"的"雪王"，当今再由蜜雪冰城将虚耗者们赋予"雪王"的一丝一滴串联起来，共同构成了一个唯一无二的扮装故事。

从泡泡玛特的 Molly，迪士尼的玲娜贝儿，再到蜜雪冰城的"雪王"，这几年火起来的 IP 齐印证了一个意思——莫得故事线，也能出 IP。

"雪王"百变百搭，穿上花棉袄即是"尔滨"城市代言东说念主；在新开业的门店接收主顾，即是网友们镜头下的"生涯不易，雪王卖艺"；在刚刚畴前的臆度生考研，也有网友暗示，"学长师姐求考研班师拜的亦然雪王""雪王＝学完"，谐音梗也挺像那么回事的。

年青东说念主们不喜欢交易告白，却为"雪王"破了例。在 UGC（用户生成本色）的加握下，"雪王"险些领有了近乎无尽的可塑性和延展性，是以咱们会看到"雪王"毫无违和感地融入多样场景。而和社会热门、生涯场景的交融，又进一步淡化了"雪王"的交易属性——这个萌萌的大雪东说念主，不是"卖货"的用具东说念主，而是一个追随着扫数东说念主的"文化美艳"。

跟着"雪王爱动漫"在 2024 年 12 月 23 日的注册班师，意味着"雪王" IP 还将怒放更大的联想空间。

据了解，"雪王爱动漫"由蜜雪冰城股份有限公司过头子公司雪王星际科技有限公司共同握股。对于该公司改日的计算，蜜雪冰城联系负责东说念主暗示，"雪王爱动漫"将主要负责"雪王" IP 的本色运营、学问产权保护、IP 交易化等业务。企查查信息夸耀，该公司的筹划范围包括不限于：组织文化艺术考虑步履、电影制片、电影摄制作事、文艺创作等。

蜜雪冰城设置"雪王爱动漫"，一方面足以体现蜜雪冰城对"雪王" IP 的可爱，另一方面也袒表示其将围绕"雪王" IP，开拓更多可能性的意图。

IP 助力

"雪王"或成蜜雪冰城新增长点

在每一集动漫的拆开，这么先容"雪王"：生于冬天（11 月 22 日），是蜜雪冰城首席品控官，兼品牌毕生代言东说念主。从这么的定位看，"雪王"不是蜜雪冰城"不务正业"的尝试，相悖，这一专有的文化 IP 匡助蜜雪冰城成为餐饮范围唯一无二的存在。

线下零卖行业各人暗示，商家加强在 IP 衔尾、IP 创意等方面的干与，是与当下年青东说念主对话的新神态。"谷子"经济火热确当下，一块"吧唧"不错卖到上百元，蜜雪冰城充足不错借助"雪王" IP，开脱单一的价钱竞争，已毕文创家具的销量利润双丰充，从良友毕蜜雪冰城品牌的进一步增长。

近几年，蜜雪冰城在海表里稳固发展。证据灼识接头的论述，蜜雪冰城依然成为全球规模最初的现制饮品企业，全球门店数目进步 3.6 万家。在东南亚，蜜雪冰城是当地阛阓排行榜首的现制茶饮品牌。

"雪王"在蜜雪冰城的河山上，尤其是在品牌国际化的经由中孝敬颇多。

证据蜜雪冰城 2024 年 1 月 2 日提交的招股书，拆开 2023 年 12 月 24 日，"雪王"过头联系的"蜜雪冰城"主题曲在主要酬酢平台上的累计曝光量鉴识进步了 87 亿次和 84 亿次。仅在国内年青东说念主承接的视频平台哔哩哔哩上，对于"雪王"的二次创作视频的播放量所有进步了 1.63 亿次。

在国外阛阓，相配是在越南，2023 年"六一"儿童节技艺举办的"雪王"画图步履，联系话题的浏览量进步了 6600 万次。这些数据充分展示了"雪王" IP 在国表里阛阓上的遍及影响力和受原谅进程。

在与虚耗者的互动中，"雪王" IP 积蓄了极高的东说念主气，并造成了专有的 IP 辨识度。从长久来看，"雪王" IP 带来的价值会更丰厚。

在淘宝平台，销售"雪王"家具的"蜜雪冰城 雪王魔法铺"刻下店铺粉丝近 17 万，据了解，"雪王魔法铺"自创立以来，扫数门店、线上运营的各大主流电商平台累计销售家具进步 9000 万件。

"雪王"淘宝店铺截图

从昨年驱动，"雪王"驱动联名其他品牌，和中国邮政的联名主题店也于 2023 年 8 月份开业，当年 7 月，"雪王"与东说念主气游戏《蛋仔派对》，在游戏、套餐、邻近等多方面进行联动。

这次，蜜雪冰城设置特意的文化公司，夸耀了深度打造文化 IP 的决心，这也让蜜雪冰城成为新茶饮范围首个将 IP 运营莳植到计谋位置并讲求干与的品牌。

要是对标"海尔昆仲"，"雪王"来自交易，又不局限于交易。要是把眼神放远，对标国际动漫 IP，"雪王"还有更大的联想空间。"雪王" IP 不错从动漫走向大电影，进一步扩大其影响力和受众基础；参考迪士尼乐土，"雪王" IP 相通不错打造以自己为主题的游乐土，眩惑粉丝和家庭搭客。

行业东说念主士合计，改日蜜雪冰城或会开垦更多与"雪王"联系的文化家具，如动画、漫画、游戏等，从而丰富品牌的本色矩阵。

"雪王"能否成为蜜雪冰城继现制茶饮、现磨咖啡后的另一条增长弧线，值得期待。

文 / 陈蝶巨乳 動画